Los títulos son más importantes de lo que crees
La otra vez estaba buscando artículos para una tarea de la universidad, y tenía que ser sobre un tema en específico (muy específico). Y había varios artículos que mencionaban el tema del que era mi tarea, sin embargo no profundizaban en esto.
La mejor forma para encontrar lo que buscaba, era obviamente, buscar la palabra clave en un título. Sin embargo, a veces el contenido de los escritos puede ser muy complejo para poner términos concretos, por lo que los autores van por un título más general. Por esta razón no podía encontrar la palabra que quería en ningún título.
Luego de estar buscando por varios minutos, me di cuenta lo útil que son los títulos para identificar lo que te interesa. Esto es obvio, si lo piensas así nada más, pero la verdad siento que los títulos son infravalorados en el día a día.
El título que le pones a un texto es como la tarjeta de presentación de este. Aquí la gente decide si realmente quiere leer tu texto o no. Un título está ahí para llamar la atención del público al que va dirigido el texto. Además, tiene que englobar a todo el contenido que este contenga.
Ahora, solo estoy hablando del título en sí, y no de la imagen o portada que pueda tener. Para libros, periódicos y artículo de noticia, el título debe trabajar con la imagen para llamar la atención del público. Y una imagen llama mucho más la atención que simple texto. Pero, cuando en el medio en el que estás leyendo solamente hay texto para guiarte de que va un escrito, es de vital importancia lo que dice el título.
Cuando entro al blog de alguien nuevo, usualmente veo sus posts, y entro a los títulos que me interesen. A veces siento que estoy ignorando un montón de lecturas interesantes, pero al final del día eso pasa con todos creo yo. Todos vamos a leer el contenido que nos parece más interesante.
Por esta razón creo que los títulos, al ser bien usados, son una pieza fundamental para que lo que escribas llegue a su público, y así, más personas lo quieran leer. Sin embargo, los títulos no siempre son usados de forma positiva.
Algo que sigue siendo vastamente usado en distintos medios, son los títulos engañosos, sensacionalistas, o de clickbait. Y hay muchas formas en la que las personas usan estos títulos para obtener más visitas.
Siento que estos títulos se han vuelto algo cotidiano dentro de los sitios de noticias online, lo cual son compartidos en redes sociales de forma rápida por la forma en la que se presentan.
Por ejemplo, uno se da cuenta de estos títulos cuando presentan ambigüedad, no es lo mismo decir:
El jugador de futbol dio buenas noticias y sus fans se alegraron.
A decir:
El jugador de fútbol contó sus verdades y sus fans entraron en shock.
En el primero se está siendo directo; tu puedes saber de que habla el artículo fácilmente con solo leer el título. Sin embargo, en el segundo, hay poca información de lo que se dijo, y las palabras que se usaron pueden dar la idea que hay algo negativo ocurriendo.
Luego están las noticias que proponen una pregunta en su título, pero en su contenido no está la información que esperarías. En un título de noticias normal, un título se vería así:
Lamentablemente, el grupo ABBA no dará su concierto en nuestro país.
En este caso, ya se sabe el contenido que se espera, y te lo dice de forma directa. Sin embargo, usualmente los títulos que se ven más son así.
¿Dónde comprar entradas para el concierto de ABBA en nuestro país? | Toda la información aquí.
Este título te da la impresión que si se llevará a cabo el concierto en tu país. Sin embargo cuando entras al artículo, te topas con lo siguiente.
Lamentablemente, la agrupación ABBA mencionó que no tiene planes para traer su tour aquí. Por otro lado, el grupo irá a otros países dentro del continente.
El título te da la impresión que te darán información de algo que sí va a pasar, cuando en realidad, no ocurrirá en el futuro. Si solo nos basáramos en la experiencia del usuario al leer noticias. Entonces la experiencia que la persona debe tener al leer el artículo será negativa, ya que subió sus expectativas antes de ver el contenido.
Y así como estos dos ejemplos, hay muchas otras formas para llamar la atención de la gente usando títulos engañosos. Las noticias son importantes para estar informados de la actualidad y lo que pasa; sin embargo, el excesivo uso de estos títulos termina causando una mala experiencia en el lector. Por otro lado, los que escriben las noticias quieren que su artículo sea leído bastante, porque a las finales, eso es lo que quiere un periódico. Que sus noticias se lean. Pero pienso que sería mejor que un sitio de noticias sea conocido por su contenido bien estructurado y veraz, a que sea conocido por sus títulos ambiguos o sensacionalistas.
De todas formas, recae en nosotros saber a qué títulos vale la pena dar clic y a cuales no. Después de todo, los títulos nos permiten conocer mejor al texto que leeremos y a su autor. Eso sí, siempre es importante leer el contenido de algo antes de compartirlo, ya que no siempre el título nos estará diciendo la verdad completa del contenido.
Un título vale mucho más de lo que pensamos, así que, la próxima vez que escribas un título, piénsalo más de una vez.